海内外PK,线上最畅销的监控产品是哪些?发表时间:2024-11-05 09:05 自去年下半年以来,消费类安防的市场格局已然成熟,在IPC叠加多目、带屏、黑光夜视、低功耗等多种性能后,也助推家用监控摄像头量额双涨。 然而,增长动能在年中的时候开始减弱,在此背景下,也恰逢第四季度开启,不少厂商都进入了下一年的新品规划。在此关键节点,在不少活跃的业内人士交流群里,关于产品卡位、友商竞品分析的言论也异常活跃。 不同的是,在今年出海热的带动下,不少厂商在看重国内市场的同时,也将目光延伸至海外市场,产品规格、价格基数等成为关注和分析的重点,笔者以此为基准,浅析海内外市场的一些差异化。 国内市场 不久前,行业资深人士西塔立方以北美市场为立足点,以多维度的数据为依据,为行业解读了“叫好又叫座”的网络摄像头该是怎样的? 对此,笔者深有感触。从行业分析和消费者体验的双重身份来说,对当前国内厂商被迫卷入追崇堆叠硬件、升级软件,却不得不陷入价格战的桎梏等境况深感无奈。 一款好用、实用、价格合适的摄像头产品应该是怎样的? 对于厂商、消费者而言,可能各有各的答案。正如此前有业内人士剖析,“现在已经过了厂商教育消费者的时代,基于线上渠道的开拓,消费者对消费类安防产品的认知也更为方便,快速简洁地进行功能、价格的比对后,也会有更多适合自身的选择。” 据洛图科技的监测数据显示,从线上市场来看,小米、乔安、萤石、普联等品牌占据主导地位,上半年的销量份额超40%,侧重家用摄像头品类,偏向多目、黑光、低功耗等需求。 与此同时,不久前天猫智能安防行业负责人在某次会议上也透露,今年618活动中,电商平台(不包括拼抖快)的销量达500万台,天猫、京东、拼多多都有不错的成绩单,品牌效应也较为集中。 可见,从线上市场来看,消费类安防产品所具备的品牌效应、热销产品也有较为显著的特性。不仅如此,在传统的安防品牌之外,小米、华为、海尔、TCL和奥克斯等互联网品牌和家电品牌也在摄像头市场加速渗透。 海外市场 显而易见的是,国内外市场的热销产品、品牌溢价、竞争格局等均有不同。 据了解,当前海外安防市场对Ring、Blink等头部品牌的依赖度很高,且能进入海外市场的中国品牌也是很有代表性,逐渐形成一定的竞争格局。 从北美市场来看,因政治层面的制裁和禁令,安防摄像头的两大头部厂商已陆续撤出北美市场。而今,活跃在北美市场的热销产品是哪些呢? 资深业内人士无疆表示,“头部退出后的安防市场,专业安防领域是来自国内的同为、景阳等企业顶上了。” 与此同时,在消费安防领域,普联、睿联、萤石、乐橙等品牌,凭借高性价比和创新技术,在北美、东南亚等市场也走进了千家万户。 值得关注的是,资深业内人士西塔立方对海外市场的热销产品的分析,得出与国内市场不一样的结果。 当前,北美亚马逊Dome Cameras(室内网络摄像头)best sellers 榜单上,TP-LINK旗下的Kasa品牌已霸榜数月,而且是一款规格普通、价格适中的产品。 不禁感慨,一款规格普通的产品何以拿下如此销量及用户好评?众所周知,基于海外用户对隐私的重视度,产品实用或许并不代表要堆叠多少硬件功能、加入多少AI算法、提供多少增值服务。 “在每个必备功能上做到足够好,价格合理,通过用户的好评传播,销量基本稳定”。业内人士表示。 还有值得重视的一个现象是,除了一众家用摄像头产品,目前在亚马逊Best Seller Rank(畅销排名),专注于智能喂鸟器、智能宠物喂食器、打猎摄像机、庭院灯摇头摄像机、婴儿看护摇头机等产品渐成爆款。 从消费需求来看,即使智能喂鸟摄像机、打猎摄像机等产品的价格并不低,在亚马逊商城的价格100-150美金左右,仍有可观的销量。同时,还有价格相对低廉的婴儿看护摇头机、智能宠物喂食器、逗宠摄像机等也是销量渐长。 综上来看,对比国内外线上市场的销售情况,不同于以往的安防专业市场,现在的消费类安防产品起势较猛,品牌集聚效显著。但相对国内市场的无限内卷,海外市场对产品规格、价格、实用性等更看重,也为品牌厂商开拓海外市场提供了新的思路。 源自网络 |